巔峰對話 | 央視名主持陳偉鴻 vs 熊虎,論“變局中不變與應變”

2020-09-04

熊虎老師

TIGER-X

導讀

第七屆中國行業影響力品牌峰會剛于8月30日在北京會議中心隆重舉行。

熊虎老師獲邀代表柏蕊詩品牌出席本次峰會,與央視名主持人陳偉鴻老師進行現場“巔峰對話”,并獲大會頒發“2020行業影響力品牌榜美妝行業誠信人物”獎項。

前言

2020年新冠病毒肆虐全球,全球產業鏈受到沖擊,市場情緒起伏不定,全球經濟下行壓力增加。為應對國內外沖擊,中國不斷加大政策支持力度,進一步加快改革開放步伐,對中國而言,2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年,也是“十三五”規劃收官之年。如今中國已進入常態化疫情防控,經濟社會生活逐步恢復正常。在危機中育新機、在變局中開新局,為響應2020全國兩會政策號召,解析當前世界政治經濟發展格局,分享國內各地行業領域發展動態,表彰先進企業及個人成就,“決勝攻堅·奮斗2020”第七屆中國行業影響力品牌峰會于2020年8月30日在北京會議中心隆重召開。

第七屆中國行業影響力品牌峰會

中國行業影響力品牌峰會作為年中行業盛會,已經成功舉辦六屆,見證我國眾多中小品牌由弱至強,穩步發展。七年來,它始終堅持自己的使命,推動中國品牌的地位,傳播中國品牌的魅力,分享中國品牌的故事,挖掘中國品牌的潛力,以它的創新、服務和專業贏得業內人士的一致認可。

第七屆中國行業影響力品牌峰會在北京會議中心隆重舉行。本次峰會繼續延續高規格、國際視野,采用線上線下結合的形式,重點聚焦不同行業中國品牌的最新動態和未來前景,把握時代脈絡,連接政商資源平臺,以共克時艱、共謀發展、共享未來探尋品牌發展的新機遇、新挑戰、新未來。

強大的主持、嘉賓、媒體陣容

本次峰會由中央電視臺著名主持人陳偉鴻、蔣炎諾、陳悅源聯袂主持,并邀請到中共中央對外聯絡部原副部長、全國政協外事委員會副主任李北海,商務部原副部長周可仁,教育部原副部長、國家總督學顧問張天保,國家質檢總局原副局長葛志榮等政府高層領導齊聚峰會現場解讀國際社會經濟大勢,分析市場發展,多領域、廣區域分享市場經驗,共商發展新路、共話重塑環境、共謀重振雄風。

另外本次峰會還采取現場會議+融媒體同期直播方式,并獲得了鳳凰網、中國日報網、新浪網VR、中國經濟新聞網、北青網財經、中華網科技等多家主流媒體的關注和報道,充分發揮當前互聯網優勢,吸引到更多全國企業家、創業者、市場從業者的關注。

巔峰對話:陳偉鴻vs熊虎

陳偉鴻,央視財經頻道《對話》欄目主持人,他以沉穩平和、自信大方的主持風格,曾與1000多位國內外政經界大佬共話經濟。在本次峰會上,熊虎老師獲邀代表柏蕊詩品牌及美妝行業,與各行各業企業家在舞臺現場,與陳偉鴻老師就“變局中不變與應變”展開了一場“巔峰對話”,講述品牌成長故事,分享獨家見解,發表品牌前瞻性的新觀點。在不同行業間的碰撞交鋒中,探討在疫情后如何給品牌一次創新的機會,梳理中國經濟發展規律,呈現最前沿的品牌建設理論。

QUESTION 1

陳偉鴻:2020年注定是一個非凡的年份,挑戰的年份。當今世界正在經歷百年未有之大變局,新冠肺炎疫情席卷全球,加速大變局的演進,國內發展環境正在經歷著深刻變化,變局之下,百業艱難,但危中有機,唯創新者勝,新一輪的科技革命和產業變革也正在這場變局中醞釀著,蓄勢待發!在響應國內大循環為主體,國內國際雙循環互相促進的新發展格局下,中國的民營企業家們該如何在變局中應變、求變,尋找新發展、探索新思路?今天我們的對話邀請了幾位來自不同行業的企業家朋友們,共同探討在這特殊的一年,他們的想法,他們的經歷,他們對當前行業的分析,和對未來趨勢的洞察與探索。大家手中都有一個小牌子,上面是給你們的標簽,撕下來看看這樣的標簽,你們認同嗎?請你們用自己的方式跟現場的朋友們介紹一下自己。

熊 虎:我是一位從事彩妝行業超過二十年的從業者、柏蕊詩彩妝品牌總經理、中國電視時尚節目金話筒MC熊虎。我有兩個品牌,一個是 “做更適合中國女性的彩妝品牌—柏蕊詩“,一個是每天站在屏幕前分享美麗心得的—我自己,我會用鏡頭去捕捉生活的美好,也會用聲音去傳遞品牌的理念。所以我同意我的標簽是“最懂美妝行業的時尚MC,也是最年長的KOL”。

QUESTION2

陳偉鴻:我想今年的特殊環境也給你們出了不小的難題,上半年出現了很多的新詞匯比如2020有多難,我們就得多努力!一切皆可“云”!直播帶貨、 擺攤經濟、我太難了、等等等等,你們對哪些詞匯比較有感觸?不太平順的2020上半程給你們各自的企業帶來了什么影響?

熊 虎:對于我們柏蕊詩品牌來說2020上半年的確是“寒冬期”。究其原因主要是因為這兩個層面:一是原銷售渠道的單一,二是品牌的屬性。

因為柏蕊詩是全國最大化妝品連鎖店——嬌蘭佳人集團旗下彩妝品牌,所以嬌蘭佳人門店目前是柏蕊詩線下唯一的銷售渠道。嬌蘭佳人有眾多門店是設在工廠、學校、商超附近,因疫情影響各行各業停工停課,導致門店出現短期的關店歇業,從而直接影響到產品銷售。

而在疫情期間所有人都需要帶上口罩,自然而然會減少護膚和化妝的頻率,尤其是底妝和口紅,所以在2、3、4這三個月里柏蕊詩的銷售業績幾乎是很慘淡的。

但作為全國最大的連鎖企業,嬌蘭佳人肯定會在這場危機中進行自救,比如建立更多社交互動,朋友圈好物分享,全民直播,線上平臺種草,拍攝短視頻,制作云課堂美麗課堂等,嘗試多種銷售模式,共同去應對危機。雖然柏蕊詩品牌與去年同比業績下滑60%,但也讓我們從中學會了創新,學會了應對危機的能力。

另外在集團的號召下,我們員工捐款捐物,在疫情下略盡綿力奉獻愛心,也讓員工從中樹立了團隊凝聚力和社會責任感,我想對比起疫情下的銷售損失,這份團隊精神力更是彌足珍貴。

QUESTION3

陳偉鴻:確實,疫情迫使很多行業改變了工作方式,也使得消費者更加習慣和依賴線上購物,當然更多品牌面臨著新零售數字化的大考。剛剛在幾位的分享中,我找到了你們的關聯,那就是除了顧總,其他四位都屬于消費零售行業,跟消費者息息相關,而顧總的數字化網絡運營技術又驅動著消費零售行業變革的進程。那么接下來,我想給幾位消費零售行業的企業家出一個考題請你們:“與消費者談談心...”在今年這個特殊的情況下你們想跟消費者說什么?

熊 虎:我想說的是:給用戶所需,予用戶所想。我們要回歸做品牌的初心,出好品,做好品,提供好服務,讓用戶獲得更好的消費享受。我們會更注重體驗感,重性價比,提供更細致入微的售后服務。我堅信:唯創新,品牌之路才能走得更高,唯品質,品牌之路才能走得更遠。

QUESTION4

陳偉鴻:我們都知道現在的消費主力越來越趨于年輕化,網絡詞匯把這個圈層定義為“Z世代”,作為一個身經百戰的KOL,您是怎么看待這個圈層的消費商業邏輯?如何才能跟上這些年輕消費者的腳步,找到他們的核心訴求從而找對創新、研發的方向?你有沒有一些經驗能跟在座的企業家分享的?

熊 虎:“Z世代”其實不僅僅指的是出生年代和年齡,我想更多是折射用戶的消費心理和需求,他們對美和消費有著更多的追求和期望。而作為品牌就需要與時俱進,譬如在產品設計上,要有新穎性和獨特性,時尚一點,潮酷一點;在購物環境上,要極大地滿足他們的體驗感、舒適感;而在廣告宣傳上,要加上更多的互動感,打卡、直播、明星經濟、種草、社交、自媒體等,真正做到與“Z世代”“玩”起來,提升興趣銷售、主動銷售,構建一個全新的銷售模式和環境。

QUESTION5

陳偉鴻:我們身處變局,各位認為在當下的環境里有哪些方面是需要企業積極應變的?有哪些又是要保持初心不變的?2020年的下半程有什么話想和在座的企業家共勉的?

熊 虎:對于我們柏蕊詩品牌,我想在下半年讓渠道多元化,深耕用戶的需求。因為唯有創新才有出路,唯有變才有商機,變則通,通則達。好的心態、好的產品、好的服務,才能有好的品牌。柏蕊詩未來可期!

行業影響力品牌榜誠信人物:熊虎

為了宣揚中國國貨品牌在小康之年的巨大成就,峰會現場隆重為一批優秀企業和企業家進行榮譽頒獎,彰顯國貨品牌企業的實力及中國經濟復蘇的信心與力量,致敬小康之年。!

熊虎老師在本次峰會上,以柏蕊詩品牌主理人身份,獲頒“2020行業影響力品牌榜美妝行業誠信人物”獎項。這份榮譽是大會對熊虎老師為中國品牌、中國美妝行業做出多年貢獻的肯定。

結語

第七屆中國行業影響力品牌峰會在一次次熱烈的掌聲中圓滿落幕,熊虎老師在會后表示會以此次峰會為契機,抓住時代機遇,把握發展方向,以新氣象、新擔當、新作為繼續推動柏蕊詩品牌的創新與發展,繼續為中國品牌與美妝事業貢獻力量。

延展閱讀

柏蕊詩,更適合東方女性的底妝品牌。

自品牌誕生之日起即致力于研發各類優質底妝產品,結合現代時尚美學與東方女性肌膚、面容特點,專注打造品質妝容,讓消費者以實惠的價格就能體驗到比肩世界大牌彩妝的上妝感受和妝效,幫助每一個東方女性煥發自身獨特的優雅魅力!

憑借不俗的產品品質和消費者口碑,品牌近年頻頻亮相“我是大美人”、“美麗俏佳人”、“美麗加油站”等主流時尚節目,受到眾多明星大咖和消費者的青睞、推薦,并先后獲得“中國3.15誠信品牌”稱號、“中國品牌榜化妝品行業影響力品牌獎”等殊榮,成為國內彩妝頭部品牌陣營中的重要一員。

END

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